nba球星停代言李宁（代言过李宁的篮球明星）

1.2019年7月17日，李宁公司与NBA及其球星在北京官方签署了中国区冠名合作协议，球星们包括：詹姆斯、科比、保罗、杜兰特、库里等。

2.2019年10月9日，中国官方网站发表消息，对此前“李宁太极”与NBA及其球星签约合作案一事提出反对，把李宁和NBA球星联VER叫停。

二、当时争议事件原因

1.NBA球星签署合作协议时，李宁公司强调了太极文化，以全球范围传播中国太极文化，但其实此协议传播的是商业文化。此举引发了西方一些人对太极文化的厌恶和反对，同时也受到中国领导人及民众的不满。

2.其次，在国际的压力下，国内的反对声音日渐扩大，NBA球员承受着巨大的舆论压力，也收到西方一些国家及公司反对的建议，因此，NBA球员决定终止和李宁的合作。

三、后续影响

1.此次事件对NBA球员在中国市场及国际市场的形象产生了巨大的负面影响，对品牌形象带来无法弥补的损失。

2.而就李宁而言，也受到了很多的负面影响，虽然最终的结果是公司和NBA和球员的分离，但李宁依然需要承担财政损失以及负面形象的损失。

四、结论

从本次事件的爆发以及后续的影响可知，不仅给球员带来了不小的影响，也给李宁带来一定的损失，最终也破坏了最初建立的合作桥梁。

在此次事件中，NBA球星停止代言李宁的主要原因是由于社会舆论及来自西方的压力，国内领导人及民众的不满，此次合作是以太极文化为背景进行的，但事实上它是商业合作，最终破坏了当初这一桥梁，导致NBA球星不得不停止代言李宁。

（一） 背景信息

nba球星停止代言李宁，这一消息发生在今年9月，李宁是中国著名的服饰品牌，一直以来与nba紧密联系。自1996年起，李宁就开始参与nba的市场活动。直到最近，nba旗下的一些球星都曾在李宁的广告中出现，其中有美国的著名球星奥尼尔，香港的超级巨星麦克·莫利，以及why3——李宁三位代言人。但此次，震惊全中国的消息发布令这次李宁和nba的合作关系走到尽头。

（二） 事件的起因

9月23日，nba再次宣布，由于李宁未能满足nba相关法规和策略的要求，因此nba旗下的球星停止与李宁有关的一切宣传活动。此次事件是由一些美国球星參與香港聯合示威聚眾、支持香港反送中行動导致的。在当时，这一反送中行动已引发轩然大波，被美国政府定性为“无理行为”和“非法活动”。在此之前，nba由于在处理涉及香港问题当局事务时站错了队，遭受了大量美国网友的抨击，因此nba的口号由“以合作促进全球化”发生了剧变，被改为“以合法和道德的行为促进全球化”。而为了宣示立场，nba决定终止和李宁关系，并取消球星与李宁的代言合同。

（三）被影响人物（球星）

由于nba和李宁的双方合作关系最终中止，因此影响最大的莫过于nba旗下一部分的球星（代言人）。首先有两位著名的美国球星奥尼尔、姚明，他们都曾担任过李宁的代言人，他们受到了最大的影响，特别是姚明，他曾受到李宁的“特别重视”，他不仅给定了李宁的代言，还在2015年加入了李宁集团董事会，使他在职业生涯中同时承担着球星和董事身份。其次是香港超级巨星麦克·莫利，他目前也是李宁的代言人。最后一名球星是why3，他们是李宁2009年崭露头角的最新代言人，目前他们也没有得到任何可以解决的方案。

（四）后续影响

nba此次与李宁的合作关系取消，不仅给nba带来很大的损失，也将大大影响李宁在亚太地区发展，特别是赛季开幕之际，随着nba在亚太地区的影响力越来越大，大批粉丝将因此减少，影响李宁在这地区的销量，从而影响李宁这一服饰品牌在全球的发展。另外，终止与nba的官方合作也给李宁带来另一种后续影响：一些球星与李宁结成的合同在终止的同时也随之终止，其中涉及的费用也会在双方关系最终终结后导致李宁承担前所未有的巨大费用。

（五）小结